Visiems viešiesiems tekstams, nepriklausomai nuo jų rūšies ir žanro, keliami bendri reikalavimai – tekstas turi būti taisyklingas ir stilingas. Nuo Antikos laikų žinomos keturios stiliaus dorybės:
Šiuolaikiniai stilistai dar prideda kalbos grynumą, tikslumą, paprastumą, glaustumą ir gyvumą, o lietuvių stilistai į šią gretą dar įrašo ir logiškumą. Tik šių visų komponentų visuma gali užtikrinti, kad tekstas bus ir informatyvus, ir paveikus, ir estetiškas.