Intencija įvardija, ko siekiama tekstu.
Tikslas – konkretus kalbėjimo siekis (išplėtota, sukonkretinta intencija).
Kai tema aiški, reikia numatyti kalbos intenciją (lot. intentio – ketinimas, veiklos motyvas, sumanymas). Ko siekiu:
Vaidmens ir santykio su klausytojais / skaitytojais pasirinkimas.
Jeigu mano intencija yra informuoti, t. y. suteikti žinių, parodyti, kaip kas nors veikia,
aš atliksiu mokytojo vaidmenį: turėsiu aiškiai, tiksliai ir įdomiai perduoti informaciją.
Jeigu mano intencija yra įtikinti,
aš būsiu tarsi advokatas ar dvasininkas;
turėsiu stengtis kalbėti taip, kad mano klausytojai pakeistų požiūrį į kalbamą dalyką.
Jeigu mano intencija – paskatinti veikti,
turėsiu kalbėti kaip vadovas: raginsiu, kad mano klausytojai imtųsi tos veiklos, už kurią agituoju.
Jeigu mano intencija – palinksminti,
būsiu draugijos siela: papasakosiu tai, kas įdomu, malonu ir naudinga žinoti.